Dafi Fashion Days 2013

Традиционно, проект приурочен к появлению в магазинах торгово-развлекательного центра новых весенне-летних коллекций.

Что, где, когда

Модное действо в Дафи — традиционно открытое, увидеть показы и стать участником мастер-классов может любой посетитель ТРЦ.
Начало показов: 15 марта — в 18:00, 16 и 17 марта — в 14:00.

Мода сквозь века, или Судьбы моды

Режиссеры модных показов Dafi Fashion Days Весна/Лето 2013 взялись за сложную и амбициозную задачу: воссоздать силуэты и образы Голливуда 30х–70-х — на основе новых коллекций тех торговых марок, которые представлены в ТРЦ Дафи.

Особой атмосферы показу добавит и антураж: подиум в виде галстука-бабочки и декорации, символизирующие мировые столицы моды.

Комментировать действо будет особенный гость проекта: искусствовед, коллекционер, художник, декоратор, а главное — историк моды, Александр Васильев.

“На всем постсоветском пространстве вряд ли найдется человек, который рискнет потягаться с г-ном Васильевым в знании и понимании модных вех, символов и тенденций, — уверена Наталья Борисова, директор по маркетингу сети “Дафи”. — Убеждена, что эта встреча многому научит всех нас: бренд-менеджеров, стилистов, а главное — всех гостей праздника. Мы хотели сделать нашим посетителям подарок к началу нового сезона и, думаю, встреча с Маэстро — это изумительное начало модной весны”.

Получить автограф Александра Васильева все желающие смогут 15 марта сразу после показов, в 19:00.

Наталья Борисова уточняет, что, в отличие от “кутюрных показов”, на которых принято демонстрировать коллекции за полгода вперед, показы в ТРЦ ориентированы на моду “здесь и сейчас”: “Нам важно показать нашим посетителям то, что они могут носить вот уже прямо сегодня. Ведь именно в эти дни модные магазины полностью обновляют свой ассортимент и начинают работать уже с новыми, весенне-летними коллекциями”.

Постановщиком большого театрализованного шоу “Мода сквозь века” станет Юрий Севастьянов — известный и как модельер, и как организатор первого в Украине Театра Моды, официального представительства Дома Моды Вячеслава Зайцева. “Простое дефиле уже давно малоинтересно, — считает режиссер. — Хороший модный показ — это пластика, музыка, актерское мастерство, драматургия. Мода — это театр, это Игра наконец. И мы хотим сыграть с нашими зрителями в увлекательную игру, в которой будет и радость узнавания — образов, символов эпохи, и попытки заглянуть в будущее — что произойдет с модой дальше?”.

О том, что будет происходить с модными трендами, как будет развиваться украинский одежный рынок и какие украинские дизайнерские имена мы услышим в ближайшее время, наверняка знает специальный гость проекта — Владимир Нечипорук, генеральный продюсер Ukrainian Fashion Week, первого профессионального фешн-проекта на территории Восточной Европы. Он же будет оценивать коллекции молодых украинских дизайнеров, чьи показы пройдут во второй и третий день Dafi Fashion. Лучшие из дизайнеров получат шанс принять участие во всеукраинской программе UFW “Погляд у майбутнє”. Детальнее о сотрудничестве двух проектов организаторы обещают рассказать уже в начале марта.

Вместе с Владимиром Нечипоруком оценивать дизайнерские работы будет и модельер Егор Зайцев, президент МДМ “SLAVA ZAITSEV” — один из ключевых персонажей российского модного рынка, неизменно производящий фурор среди западных фешн-СМИ.

“Мода отчасти циклична, и если еще 5 лет назад стрит-стайл был представлен в основном незамысловатыми сочетаниями “джинсы+футболка”, то сейчас даже в повседневных аутфитах мы все чаще обращаемся к элегантности прошлых эпох, — говорит Юлия Швецова, координатор и стилист показов Dafi Fashion 2013. — Во всяком случае, хочется верить, что всё идет именно к этому; благо, торговые марки даже масс-маркет класса это уже вполне позволяют. Особенно если речь идет о каких-то базовых, знаковых вещах, вроде маленького черного платья (которое в наступающем сезоне можно найти, например, в Monton или Promod)”.

В моде всё взаимосвязано, уверяет стилист: история влияет на актуальные тренды, кутюр — на стрит-стайл (а иногда и наборот), а задача современного молла, ориентированного, в первую очередь, на модную одежду, — стоять на перекрестке разных векторов. “Вот смотрите: в прошлом году Карин Ройтфельд и Карл Лагерфельд устроили грандиозный бенефис классическому жакету Шанель, которому уже почти 60 лет,  — и масс-маркет немедленно откликнулся десятками его вариаций. В этом сезоне вы увидите такой жакет, например, в Mango. Или вот, например, платье-рубашка, которое, судя по показам Весна/Лето 2013 (например, Стеллы МакКартни), опять актуально: будете примерять его в Massimo Dutti — вспомните, что в таком щеголяла, к примеру, молодая Джеки Кеннеди, а появилось оно и вообще где-то в конце первой мировой войны — то есть, почти сто лет назад! За каждым трендом — история, за масс-маркетом — разработки кутюрных домов (пусть и несколько упростившиеся по пути), и это некоторые из аспектов, которые мы хотим отобразить в своем стилизованном показе”.

Мода — это вы, или Я сегодня в моде

Многие марки, с которыми работает ТРЦ Дафи, как раз и являют собой некое промежуточное звено между модой “высокой” и “уличной”. Скажем, то же Mango — марка с узнаваемым лицом, она участвует в неделях моды, ее лукбуки разбирают ключевые нишевые издания. Или Zara — бренд, сделавший себе имя на адаптации трендов высокой моды к “улице”.

Собственно, именно это и станет главной миссией Дафи с этого года: нести моду — в массы, “высокие тренды” — на улицы города.

“Крупные совеременные моллы позиционируются по-разному. Кто-то делает ставку на музыкальные шоу, кто-то — на возможность отдыха всей семьей, кто-то — на разнообразие кафе и ресторанов фудкорта, — рассказывает Юлия Индык, бренд-менеджер харьковского ТРЦ Дафи. — Мы пробовали себя в самых разноформатных вещах, у нас проходили конкурсы, выставки, мастер-классы… В этом году основными активностями в Дафи станут еженедельные небольшие показы мод от наших торговых марок и масштабные (в рамках молла) Дни Моды один-два раза в год. Ближайшие — уже через месяц, 15–17 марта. Тем самым мы, вслед за парижской галереей Лафайет, говорим нашим покупателям: “Мода — это вы!”.


Получить более полную информацию о проекте и аккредитоваться на пресс-конференцию 15 марта вы можете у координаторов по работе со СМИ — PR-агентства “Bagels&Letters” (http://bagels-letters.com/):

Татьяна Ландесман: +38 063 22 22 583, landesman@bagels-letters.com
Иванна Скиба-Якубова: +38 097 905 82 98, ivanna@bagels-letters.com

Аккредитация: welcome@bagels-letters.com  На пресс-конференцию — до 15 марта включительно. На интервью со специальными гостями и организаторами проекта — до 13 марта.

Расписание Dafi Fashion Days 2013

15 марта

Для СМИ:
15:30 — начало аккредитации для СМИ на пресс-конференцию
16:00 — пресс-конференция. Спикеры: эксперт моды Александр Васильев, Генеральный продюсер Ukrainian Fashion Week (UFW) Владимир Нечипорук,  российский художник-модельер Егор Зайцев  и   организаторы Dafi Fashion Days
17:00 — запись интервью с гостями и организаторами проекта.
Аккредитация на интервью — до 13-го марта.
Пожалуйста, присылайте нам заявки на аккредитацию: welcome@bagels-letters.com

Для всех гостей проекта — посетителей ТРЦ Дафи:
18:00 — театрализованный показ одежды “Мода сквозь века”. Показ базируется на новых весенне-летних коллекциях торговых марок, представленных в ТРЦ Дафи.
19:00 — автограф-шоппинг-сессия с Александром Васильевым

16 марта
12:00 – 18:00 — бесплатные мастер-классы стилистов-визажистов студии Lemesh hair technology и показы от торговых марок, представленных в ТРЦ Дафи
15:00 — шоу парикмахеров-стилистов Lemesh hair technology
16:00 — показы коллекций Весна/Лето 2013 молодых украинских дизайнеров

17 марта
12:00 – 18:00 — бесплатные мастер-классы стилистов-визажистов студии Lemesh hair technology
14:00 — показы весенне-летних коллекций детской одежды (в показах участвуют дети из театральных и танцевальных студий Харькова)
15:00 — показы новых коллекций спортивной одежды (в показах участвуют известные спортсмены — выходцы из Харькова)
16:00 — показ “Мода сквозь века”. Показ базируется на новых весенне-летних коллекциях торговых марок, представленных в ТРЦ Дафи.
17:00 — финал конкурса “Street Style Dafi Fashion”; награждение победителей.

В программе возможны изменения!!!