Словарь отечественного креативного класса

• Эпик фейл Epic Fail - Грандиозный провал. Пример использования: Ребята, кажется, наша идея показать ребенка вместо пепельницы - это эпик фейл.

• Порешать косты Составить смету. Отдельно используется "Кост Эстимейт" - примерная смета расходов, которая никогда не оказывается окончательной. Пример: Вася, завтра с утра порешай косты, умножь на два и отправь клиенту.

• Топофмайнд От английского Top Of Mind - чуть более чем очевидный. Дуб - дерево, Роза - цветок, Смерть - неизбежна, Квас - освежает. Все это хорошие бигайдии, но топоофмайндовые.

• Челлендж От Challenge - вызов. Используется, когда агентство не очень понимает, как это будет работать, но ему страшно интересно. Пример: "Давайте нарядим промогелс в космтюмы шахидок и поставим у метро. Это будет хороший челлендж".

• Референс Исходник материла в любой его форме, который можно использовать в том или ином модифицированном виде в своей рекламной идее. Пример: Так вот откуда ты это стырил! - Нет, это был референс!

• Ресёч Процесс поиска "референсов". Пример: Перед брейнштормингом все пары обязаны два дня заниматься ресёчем!

• Давайте пошэрим наши инсайты Эта фраза, ушедшая в народ, по уверениям инсайдеров, была придумана аккаунт-менеджером Wrigley Анной Глинкиной. Таким заклинанием она призывала креативщиков и всех проходящих мимо сесть в кружок и заняться мозговым штурмом, поделившись своими идеями и мнениями относительно собственно инсайтов. Например: "Ледис и джентльмен, я пропозирую митинг через файв минут. Клиент напряжен олреди, давайте же уже пошэрим наши инсайты" И еще из Ани Глинкиной: "Я не могу ходить и всех возбуждать!" (в смысле, сами должны работать, без стимуляции аккаунтом).

• Очень дженерик Свидетели свидетельствуют, что это любимая фраза Игоря Лутца, когда он высказывает свое мнение о рекламной кампании, которую можно предложить и кофейне, и производителям металлопроката, и бренду средств для унитаза. Истоки, естественно, кроются в английском слове "generic", которое именно это и обозначает - "общий, универсальный". Например: "Горилла, играющая на барабанах - это очень дженерик"

• Мы не хэппи Применяется к работам агентства, сотрудникам внутри, погоде, ситуации... К счастью никак не относится, обозначает сокрушение, недовольство и печаль, которые, по всей вероятности, невозможно выразить другими цензурными словами. Например: "Мы не хэппи от этой биг айдиа"

• Я тебя услышал Удивительно, но ни одного английского слова. Грубый, дословный перевод популярного американского выражения "I heard you". В некоторых случаях заменяет "я подумаю". Также встречается:

Я счастлив с этим (I’m happy with that) - "Мне понравилось".

Я к вам вернусь - I will get back to you. "Я отвечу вам позже".

Это драматически увеличивает ... (Dramatically Increase) - Под словом "драматически" рекламисты часто имеют ввиду "намного".

Если вы с этим ОКЕЙ, то мы тоже! - I’m okay with this.

• Консерн Выражать сомнение (concern). В зависимости от опыта рекламиста, ударение может ставиться как на первый, так и второй слог. Например: "Инна, у всех нас есть консерн по поводу слогана "О, как освежает".

• Поштормить Так для краткости называют процесс мозгового штурма. Произносится с обреченностью и некоторым равнодушием. Недавно пришедший в агентство человек с богатой фантазией при этом слове должен представлять грандиозное шоу во время которого участники этого действия изо всех своих креативных сил изображают морской шторм, но не очень сильный и продолжительный. А вот слово "штормить" без приставки вызывает уже ассоциации со штормом более существенным. Например: "Надо бы поштормить ради приличия"

• Набрать уэйс-ин Цель мозговых штурмов. По-русски называются "заходы" и представляют собой способы реализации идеи или даже собственно идеи, но еще ни во что неоформленные. Полученный список, просеянный групхэдом или креативным директором, представляет собой набранные уэйс-ин. Например: "А нельзя предложить что-нибудь такое, чтобы не все набранные уэйс-ин были про "из самого сердца России" и "от самой природы"?"

• Биг Айдиа По нелепой случайности большинство российских креативщиков считают, что у каждой сделанной ими кампании есть биг айдиа, забывая о том, что даже второклассник из немецкой школы знает, что "биг" с английского переводится "большой". Идеи в наших рекламных кампаниях чаще всего нельзя найти даже при помощи трансмиссионного электронного микроскопа с коррекцией аберрации. Например: "Биг айдиа нашей кампании - квас о как освежает в жаркую погоду".

• Биг Пикча Картинка, которая, как наивно полагают рекламисты и клиенты, останется в голове у потребителя после просмотра ролика. Некоторые из них еще более наивно полагают, что это пэк-шот. Непредсказуемые потребители же или вообще ничего не запоминают или запоминают совсем не то, что было предназначено к запоминанию. В отдельных случаях "биг пикчу" стоит переименовать в "биг энд вери анноинг пикчу". Например: "А биг энд вери анноинг пикча ролика нашей кампании - это самая милая девушка в желтом коктейльном платье на крыше здания, которого не знает 95% населения страны, отпивающая квас из алюминиевой банки".

• Чипово То, чего нельзя допускать, когда все должно быть лахари. Пример: Ролик за 300 тыщь это слишком чипово для нашего лахари таргета.

• Искрометный копирайт Фраза, употребляемая чаще аккаунтами на клиентских презентациях для успокоения клиента. Применяется по отношению к тексту, который вообще ничем не выделяется. Но клиент должен быть уверен в том, что это шедевр. Например: "Наши креаторы долго и плодотворно трудились над слоганом. "Почувствуй вкус жизни" - это самый искрометный копирайт, который был создан в нашем агентстве".

• Литвишко напишет Перевод фразы: "О музыке можно не волноваться". Композитор Олег Литвишко за прошедшие 13 лет написал музыку едва ли не к 9 из 10 роликов из российского эфира. Умеет все, пишет для всех, удовлетворит любого клиента. • Рапижженный кадр Это не совсем приличное словосочетание обозначает "кадр, снятый в рапиде", то есть с применением технологии замедленной съемки или Slow-motion.

• Перетумачить Слово изобрели в Leo Burnett, это своего рода перефразировка поговорки "Лучшее враг хорошего", а также обычного слова "перестараться". Например: "Миша сказал, что вы тут сильно перетумачили с вижуалами". • Улучшайзинг Тоже из области "перестараться", но если "перетумачить" - это уже результат, то улучшайзинг - это еще процесс, в ходе которого кажется, что становится лучше, но на самом деле становится хуже. И если успеть это понять, то можно и не перетумачить. Например: "Вы сейчас занимаетесь улучшайзингом. Не нужно приставлять к горилле с барабанами шимпанзе с тромбоном". • Какой у нас ризон ту билив?

• Термин, пришедший от западных маркетологов к российским аккаунтам - "причина верить". Это самый часто задаваемый вопрос креативщикам на любых стадиях неклиентских презентаций. Им можно убить любую идею, если не реагировать ни на какие аргументы.

• Реплай Необъяснимая логически калька с английского языка. "Ответ" он и есть "ответ". На сообщения в мессенджерах и электронной почте. Например: "Тебе пришел реплай от Иванова?"

• Нот эвэйлбл Еще одна необъяснимая калька, переводится как "недоступен". Применяется как ответ на пример использования "реплая" или как ответ на "Ты позвонил Либерману?" Например: "Нет, он нот эвэйлбл"

• Профакапить дедлайн Выражение произошло от двух излюбленных рекламистами слов "факап" (что-то вроде "провала") и "дедлайн" ("крайний срок"). Обозначает буквально "пропустить дедлайн". В условиях российского менталитела употребляется более чем часто. После произнесения вслух паника и суета обязательны. Доводить любое дело до дедлайна - наша национальная страсть. Например: "Какое сегодня число? Омайгад! Мы профакапили все дедлайны!!"

• Пушить Ударение на первый слог, от PUSH - ускорять и стимулировать. Обычно прелюдия перед фачить. Вера Мошкина, СанИнБев: Мы не должны коммуницировать эскейп, нам нужно пушить консьюмера из таргет-групп на кеш велью!

• Сорри, гайз Дословный перевод выражения: "Идите в задницу, это не мои проблемы".

Одной строкой:

• Жопиздан (job is done) - Работа сделана (Жопиздан афта профакап дедлайн очень велл и делает всех хэпи.)

• Тудейка - То что нужно сделать сегодня

• Эдьюкировать - Объяснить потребителю, почему это хорошо/полезно

• Элаймент - взаимопонимание (У нас полный элаймент)

• Нетленочка - Мелочные проекты для нефестивальных клиентов

• Драйвить консампшн - стимулировать потребление

• Залупить момент -loop (петля) - Закольцевать (Миша, в аттаче мувик (видео) нужно на 27 секунде один момент залупить)

• Апрувить - утверждать

• Прочекать - проверить

• Отфидбэчить - дать отзыв

• Снегошиировать - провести переговоры

• Пошерить - поделиться

• Подфайнтюнить - довести до ума

• Пропитчить журиков - дать журналистам идеи для написания статей о клиенте.

• кандишынс - условия работы (обычно в офисе)

• емельнуть - отправить электронное письмо

• акцептабильные негоциаторы - приемлемые переговорщики.

• Шутинг - потому что "съемка" это как-то слишком серьезно.

• Мэйк э логэ бигэ - резюме комментариев клиента.

• Мудлайн - то же, что мудборд, но в вординге.

• Надо это эдьюкировать! (вариант: Эдуцировать консьюмера) - Объяснить потребителю, почему это хорошо и полезно

• Останемся с тем паттерном, с которым все хэппи - мы не поняли, что это значит

• Мы свичим от одной идеи к другой - Переключаемся с одного на другое

• Это мы прочекапим на консюмер-тестах - Проверим на фокус-группе

• Отсатисфачить = удовлетворить

• У нас полный элаймент (alignment) - у нас взаимопонимание

• Мы должны продрайвить трайл... (фраза btl экзека).

• Фидбэк - ответ клиента на отправленную презентацию идеи

• Кол фор экшн - призыв к действию

• Компэйнабилити - потенциал развиваемости кампании.

• Оверпромис - явный пи*дёж • Компетитив - обзор конкурентов

• Постбай - отчет о рекламной кампании

Будьте особо внимательны:

• Режиссерский тритмент - это не охранник режиссера.

• Аниматик - это не массовик затейник.

• Встретимся с вами на следующем митинге - не 31 числа на триумфальной площади.

• Этот петя экаунт очень фриндли фор юз - Петя не гей, просто очень добрый.

Непереводимое:

• Три флайта с фрикуенси 9 тотально в среднем 12+ тиэрпис на таргет!

Тест на понимание "креативного" языка:

По-моему, лишний повод для баера проспендить мани на черитэйбл, вместо того, чтобы прошерить их с адвертайзерами и вдобавок за свои мани еще и получить профакапеный дидлайн!

Вот и спрашивается, факин шит или сорри гайз! smile)) Нау вери попьюлар среди генеральных манагеров нью сентенс "Предложите адвертайзерам жить на проценты от прибыли, которая должна стать вери хай после их рекламных кампаний и ю’л си, что нобади агри".

Вобщем черитэйблить "шеринье инсайтов" и "искрометный копирайт" рапидженых адвертайзеров уже не фэшн, т.к. мани на ветер. Многие старые компании (элдериз) по старой памяти (ностальжи) и ради приличия (джаст бекоз) всё еще тратятся на рекламные кампании, но многие новые компании (проагреджженые) уже так не считают и скорее продадут душу (селлсоул) нелепым адвайзам саентологов как продать свой факинг шит, нежели выбросят мани на ветер.

источник

← Вера, Надежда и Любовь...

Авраам Линкольн - исторические факты →

сленг, люди

Подписывайтесь на наш канал:
«78 & 078 Развлечения и Размышления Харькова»